嗅覺是人類的原始感覺，而香精是隨著現(xiàn)代科學發(fā)展而出現(xiàn)的產(chǎn)物。

現(xiàn)代香精已經(jīng)不是以往印象中憑借調(diào)香師的嗅覺和經(jīng)驗將不同種香原料互相搭配得到的混合物，它的開發(fā)將越來越多基于科學依據(jù)，涉及化學、生物學、心理學乃至計算機科學等多個學科。

在電商時代，化妝品的功效、成分、性價比及熟人推薦是影響人們錢包的關鍵因素。但在復購階段，化妝品的香氣可對使用者的情緒狀態(tài)產(chǎn)生或好或壞的影響。香氣、使用感等感官指標，與功效一樣將影響到使用者對化妝品優(yōu)劣的判斷，以及購買決策和消費行為。

香氣營銷(scent marketing), 是近年來萌生的一種營銷熱潮, 即氣味和商標、廣告一樣可被用作營銷工具。對于大部分國際化妝品企業(yè)，產(chǎn)品香氣都具備專業(yè)人員進行開發(fā)和評估。但在中國本土化妝品企業(yè)內(nèi)，很少會為產(chǎn)品香氣開發(fā)設立專門的研發(fā)人員。

本次分享主要涉及化妝品香精方面的一些常識及現(xiàn)代技術。我們自身也是這條路上的摸索者，希望能為國內(nèi)化妝品在香氣開發(fā)方面提供一些資料。

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